ووکامرس یکی از مهم ترین و سنگین ترین افزونه هایی است که روی وردپرس، به منظور راه اندازی وب سایت فروشگاهی استفاده می شود و امکان درج محصول روی سایت را به وجود می آورد. در نتیجه برای سئو محصولات در ووکامرس و بهبود رتبه و ورودی؛ باید تنظیمات فنی آن مانند اسکیما، قیمت، سرعت و … در دستور کار قرار گیرد.
روش هایی که در ادامه برای سئو ووکامرس آموزش داده شده بر اساس تجربه چندین ساله آژانس دیجیتال مارکتینگ آنلاینر در ارائه خدمات سئو به سایت های فروشگاهی وردپرسی است و از نظر فنی کاملا تست شده هستند.
آموزش سئو ووکامرس
روش های سئو محصولات با روش های سئو محصولات در ووکامرس متفاوت است. سئو محصولات در ووکامرس به معنای بهینه سازی فنی و استفاده از قابلیت های این پلاگین مانند توضیحات کوتاه، جدول مشخصات محصول و … برای بهبود وضعیت سئو محصولات و دسته بندی آنها است. این در حالی است که یک سئو کار برای سئو محصولات باید به روش های مختلف دیگری مانند نحوه لینک سازی در صفحات محصول، نحوه نوشتن محتوای محصول و … مسلط باشد.
در ادامه راهکارهای سئو محصولات ووکامرس آورده شده است:
1- استفاده از افزونه سئو ووکامرس
در سایت های وردپرسی معمولا از پلاگین های Rank Math ، Yoast SEO ، All in one SEO و … به منظور بهینه سازی بهتر استفاده می شود. سایت هایی که از پلاگین Yoast استفاده می کنند، به منظور بهینه سازی بهتر ووکامرس؛ باید از پلاگین مکمل Yoast یعنی Yoast SEO Woocommerce استفاده نمایند. علاوه بر این، به منظور بهینه سازی سرعت سایت که ممکن است به خاطر استفاده از پلاگین ووکامرس پایین آمده باشد؛ از پلاگین هایی نظیر WP Rocket ، W3 Total Cache ، LightSpeed و … نیز استفاده می شود.
2- مشخصات عمومی و فنی محصول در ووکامرس
کاربران محتواهای تیتروار مانند بولت پوینت (bullet points)، لیست های شماره دار و جدول ویژگی های محصول را سریع تر و راحت تر از محتوای متنی پیوسته می خوانند. در واقع اگر برای سئو محصولات در ووکامرس از جداول مشخصات عمومی و فنی استفاده شود؛ کاربران می توانند اطلاعات محصول را در یک نگاه اسکن کنند و درگیر خواندن محتواهای متنی طولانی نشوند.
از طرفی دیگر، در دو سال اخیر اهمیت اطلاعات اینفوگرافیک برای موتورهای جستجو به شدت افزایش پیدا کرده و یک امتیاز مثبت برای سئو صفحات محسوب می شود. در نتیجه، نوشتن اطلاعات عمومی محصول نظیر وزن، ابعاد، مدل، برند، رنگ، کشور سازنده و نوشتن اطلاعات فنی محصول نظیر جنس، امکانات و قابلیت ها، گارانتی و … در جدول می تواند منجر به بهبود سئو صفحات محصول سایت شما شود.
برای نوشتن ویژگی ها در صفحات محصول مسیر زیر را باید طی نمایید:
- وارد «حالت ویرایش» محصول مورد نظر خود شوید.
- صفحه را اسکرول کرده و از قسمت «اطلاعات محصول» روی گزینه «ویژگی ها» کلیک نمایید.
- در این قسمت می توانید ویژگی های عمومی و فنی را یکی یکی به صفحه محصول اضافه نمایید.
3- توضیحات کوتاه برای محصول
برای سئو محصولات در ووکامرس، بخش دیگری با عنوان «توضیحات کوتاه» تعبیه شده است. محتوای این قسمت به صورت خودکار در کنار دکمه سبد خرید و قیمت محصول نمایش داده می شود. به همین دلیل نوشتن اطلاعات خاص مانند قابلیت های ویژه و ترغیب کننده می تواند امکان خرید آن محصول توسط کاربر را بالا ببرد.
مثلا نوشتن ویژگی های ضد آب بودن، ضد ضربه بودن و … از قابلیت های ترغیب کننده محسوب می شوند. از نوشتن محتواهای متنی طولانی در قسمت «توضیحات کوتاه» باید پرهیز شود؛ صرفا اطلاعات ترغیب کننده باید به صورت بولت پوینت آورده شوند. توضیحات کوتاه علاوه بر تاثیر مستقیم روی فروش و جلب نظر کاربر، روی سئو صفحه محصول نیز تاثیر مثبتی می گذارد.
برای نوشتن توضیحات کوتاه محصولات نکات زیر باید رعایت شود:
- مختصر و مفید: بین ۲ تا ۴ جمله شامل اطلاعات کلیدی محصول
- جذاب و ترغیب کننده: استفاده از اصول تبلیغ نویسی و جملات ترغیب کننده برای جلب توجه
- شامل کلمات کلیدی: بهینه برای سئو و افزایش شانس دیده شدن در گوگل
- شامل مزایای اصلی محصول: چرا کاربر باید این محصول را انتخاب کند؟
- قابل خواندن در یک نگاه: جملات کوتاه و بدون پیچیدگی
4- تولید محتوای تجربه محور و تخصصی برای محصول
محتوای محصول باید به گونه ای نوشته شود که انگار شخص نویسنده خودش از آن محصول استفاده کرده و تجربیات خود را به صورت تخصصی در محتوا بیان می کند. استفاده از تصاویر و ویدئو به درک بهتر کاربر از محصول و قابلیت های آن منجر می شود؛ در نتیجه علاوه بر نوشتن محتوای متنی، تهیه ویدئو و عکس های یونیک برای تصویر شاخص و گالری تصاویر محصول اهمیت زیادی دارد.
در هنگام نوشتن محتوای متنی برای سئو محصولات در ووکامرس، باید لینک سازی به محصولات مرتبط، دسته بندی محصول، صفحات تارگت و مرتبط نیز انجام شود.
5- تنظیمات سئو ووکامرس برای افزایش سرعت
افزونه ووکامرس حجم زیادی دارد و روی سرعت سایت تاثیر منفی می گذارد؛ به همین دلیل برخی از متخصصان از هاست های مخصوص ووکامرس استفاده می کنند. همچنین ووکامرس به صورت خودکار و به منظور افزایش کیفیت خدمات خود، داده های مربوط به سایت شما را ردیابی می کند و در پنل مدیریت وردپرس، پیشنهاد نصب افزونه و دیگر امکانات را نیز ارائه می دهد.
ردیابی داده های مربوط به وب سایت و ارائه پیشنهادات توسط ووکامرس سرعت سایت را پایین می آورند؛ خصوصا در داشبورد وردپرس! بدین منظور باید از مسیر زیر، گزینه های رهگیری استفاده (Tracking Usage) و پیشنهادهای بازار (Marketplace Suggestions) غیر فعال شوند. با غیر فعال کردن این دو گزینه، سرعت سایت خصوصا در داشبورد وردپرس، افزایش می یابد.
- از داشبورد وردپرس روی گزینه «ووکامرس یا WooCommerce» کلیک کنید.
- روی گزینه «پیکربندی یا Configuration» کلیک کنید.
- از تب های بالا روی گزینه «پیشرفته یا Advanced» کلیک کنید.
- از بین گزینه ها، روی WooCommerce کلیک کنید.
- در نهایت تیک هر دو گزینه را غیر فعال نمایید.
6- اهمیت نظرات کاربران در مورد محصولات
یکی از مهم ترین بخش ها در صفحه محصولات که مستقیما روی جلب اعتماد کاربران و بهبود سئو صفحه تاثیر می گذارد؛ بخش نقد و بررسی ها و امتیازدهی به محصول توسط کاربران است. تجربه نشان داده که کاربران پیش از خرید، معمولا نظرات در مورد محصول مد نظر خود را مطالعه می کنند. پس ضروری است که امکان درج دیدگاه و امتیاز دهی به محصولات در ووکامرس فعال باشد.
بدین منظور مسیر زیر را طی کنید:
- وارد داشبورد وردپرس شده و روی گزینه «ووکامرس یا WooCommerce» کلیک کنید.
- روی گزینه «پیکربندی یا Configuration» کلیک کنید.
- از تب های بالا روی گزینه محصولات یا Products» کلیک کنید.
- تیک گزینه های «فعال کردن دیدگاه گذاری» و «امتیاز‌های محصول» را بزنید.
7- تنظیمات مربوط به قیمت محصول در ووکامرس
تجربه نشان داده محصولاتی که ناموجود شده و فیلد قیمت آنها خالی می شود با افت رتبه همراه می شوند. در نتیجه برای سئو بهتر محصولات در ووکامرس حتما باید قیمت آنها را وارد و از ناموجود شدن آنها جلوگیری کرد.
موضوع دیگری که در سئو محصولات ووکامرس مطرح می شود استفاده از واحد پولی صحیح است. «تومان» به دلیل تجربه کاربری بهتر و نمایش صفرهای کمتر قیمت به کاربران، انتخاب بهتری برای قیمت گذاری محسوب می شود. اما همانطور که می دانید واحد پولی رسمی کشور ایران «ریال» است و موتورهای جستجو نیز فقط آن را به رسمیت می شناسد.
بدین ترتیب اگر در سایتی به جای واحد «ریال IRR» از واحد «تومان IRT» برای قیمت گذاری محصولات استفاده شود؛ در قسمت Product snippets یا Merchant listings سرچ کنسول آن سایت، بعد از مدتی خطای Invalid ISO 4217 currency code نمایش داده خواهد شد. در واقع این خطا یعنی واحد پولی وب سایت شما مطابق با استانداردهای ISO4217 که گوگل از آنها پیروی می کند؛ نیست!
ساده ترین روش برای رفع این خطا، استفاده از واحد پولی «ریال» به جای «تومان» است؛ اما اگر تجربه کاربری بهتر برای شما اهمیت زیادی دارد؛ باید از واحد پولی «تومان» استفاده کرده و جلوی به وجود آمدن خطای Invalid ISO 4217 currency code را هم بگیرید. برای رفع این خطا راهکارهای مختلفی وجود دارد؛ راه حل سخت این است: در فایل functions.php کدی بنویسید که قیمت ها با واحد تومان به کاربران و با واحد ریال به موتورهای جستجو نمایش داده شوند.
از آنجایی که کد نویسی نیاز به دانش و مهارت بالایی دارد؛ روش جایگزینی هم برای اینکار وجود دارد. افزونه ووکامرس فارسی دقیقا همین کار را برای وب سایت شما انجام می دهد.
برای تغییر واحد پولی از «ریال» به «تومان» در ووکامرس و جلوگیری از بروز خطای Invalid ISO 4217 currency code مسیر زیر را طی کنید:
- وارد پیشخوان وردپرس شده و از پنل سمت راست روی گزینه «ووکامرس» کلیک کنید.
- روی دکمه «پیکربندی» کلیک کرده و وارد تب «همگانی» شوید.
- صفحه را اسکرول کرده و واحد پولی را روی «تومان (تومان) – IRT» قرار دهید.
- تغییرات را ذخیره نمایید.
- افزونه ووکامرس فارسی را فقط نصب و فعال کنید.
8- بهینه بودن عنوان محصول
در تنظیمات سئو ووکامرس، عنوان محصول همان تگ H1 در نظر گرفته می شود؛ از آنجایی که تگ H1 برای سئو صفحات اهمیت زیادی دارد باید در نوشتن آن حساسیت بالایی به خرج داد. در عنوان محصول باید نام، مدل، کلمه کلیدی و ویژگی هایی که آن را نسبت به دیگر محصولات موجود در سایت، متمایز می کند؛ آورده شود. در ادامه یک مثال برای نوشتن عنوان محصول آورده شده است:
- عنوان مناسب: کفش ورزشی زنانه نایک مدل Air Zoom
- عنوان نامناسب: کفش ورزشی زنانه نایک مدل Air Zoom با طراحی جدید و راحتی بالا
9- اهمیت اضافه کردن محصولات مشابه و مرتبط در ووکامرس
بیش فروشی و فروش محصولات مکمل یکی از تکنیک های بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) و افزایش فروش در سایت های فروشگاهی است. بدین منظور، ووکامرس بخشی را با عنوان «محصولات مرتبط یا Related Products» تعبیه کرده است. به کمک این بخش، می توان محصولاتی که با «محصول در حال مشاهده توسط کاربر» ارتباط دارند را به نمایش گذاشت.
این قابلیت ضمن افزایش فروش، به منظور لینک سازی داخلی نیز استفاده می شود و یکی از روش های سئو محصولات در ووکامرس نیز به شمار می رود. برای افزودن محصولات مرتبط به صفحات محصول در حالت ویرایش به قسمت «اطلاعات محصول» بروید و روی دکمه «محصولات مرتبط» کلیک نمایید. در فیلد «بیش فروش ها» و «فروش مکمل» محصولات مرتبط به آن صفحه را اضافه کنید. بدین ترتیب محصولات مرتبط در انتهای صفحه محصول نمایش داده می شوند.
10- بهینه سازی ساختار آدرس صفحات (URL) محصول
ساختار آدرس صفحه محصولات، دسته بندی محصولات و برچسب محصولات در ووکامرس باید به درستی تنظیم شده باشد. در سایت های وردپرسی که از ووکامرس استفاده می کنند؛ به صورت خودکار در آدرس صفحات محصول از عبارت product ، در صفحات دسته بندی محصول از عبارت product-category و در صفحات برچسب محصول از عبارت product-tag استفاده می شود.
در صورتی که سایت نوپا باشد اما این ساختار برای صفحات آن در نظر گرفته نشده باشد؛ می توان آنها را مجدد تنظیم کرد. اما اگر از فرایند سئو سایت، زمان زیادی می گذرد و صفحات محصول و دسته بندی در گوگل ایندکس شده اند؛ ریسک انجام این کار بالاست و بهتر است از یک تیم سئو متخصص برای تعیین تکلیف آنها مشاوره گرفته شود.
برای تنظیم ساختار URLهای صفحات مختلف سایت مسیر زیر را طی کنید:
- وارد پیشخوان وردپرس شده و از پنل سمت راست روی دکمه «تنظیمات یا Settings» کلیک کنید.
- روی دکمه «پیوندهای یکتا یا Permalinks» کلیک کنید.
- صفحه را اسکرول کرده و ساختار صحیح آدرس صفحات دسته بندی محصول و برچسب محصول را از قسمت «پایگاه دسته بندی محصول و پایگاه برچسب محصول» مشخص نمایید.
- از قسمت «لینک های یکتای محصول» روی گزینه «پایگاه سفارشی» کلیک نمایید و عبارت /product/ را در آن بنویسید.
دیگر نکات برای بهینه سازی URL صفحات سایت ووکامرسی به شرح زیر است:
- آدرس صفحات به زبان انگلیسی نوشته شوند.
- آدرس صفحات کوتاه، توصیفی، خوانا و بدون حروف بزرگ باشند.
- از کلمات کلیدی در آدرس صفحات استفاده شود.
در جدول زیر یک مثال برای نشان دادن ساختار پیشنهادی صفحه محصول و دسته بندی محصول آورده شده است:
| صفحه | آدرس (URL) |
|---|---|
| صفحه محصول «رنگ زرد quinoline» | yourwebsite.com/product/quinoline-yellow/ |
| صفحه دسته بندی محصول «مواد افزودنی» | yourwebsite.com/product-category/color-additives/ |
11- بهینه سازی اسکیمای محصولات ووکامرس
به کمک اسکیمای محصولات در ووکامرس می توان اطلاعاتی نظیر قیمت، موجودی، رتبه بندی، نظرات مشتریان و … را به صورت داده های ساختار یافته (Structured Data) به موتورهای جستجو و به صورت نتایج غنی (Rich Snippets) در نتایج گوگل به کاربران نمایش داد. استفاده از اسکیمای محصول در ووکامرس باعث می شود موتورهای جستجو درک بهتری از محتوای صفحه پیدا کنند.
از طرفی دیگر، نتایج غنی ایجاد شده با استفاده از اسکیما، باعث می شوند صفحات سایت در نتایج گوگل، جذابیت بیشتری داشته باشند. بدین ترتیب می توان گفت اسیکما در افزایش ورودی صفحات محصول تاثیر می گذارد. اما اسکیمای محصول در ووکامرس چگونه ایجاد می شود و ایجاد آن چه خطاهایی را به دنبال دارد که باید رفع شوند؟ در ادامه به این سوالات پاسخ داده می شود.
وقتی ووکامرس روی یک سایت وردپرسی نصب می شود؛ اسکیمای WooCommerce Product به صورت خودکار برای تمام محصولات فعال می گردد؛ در صورت فعال نبودن این اسکیما، باید باگ فنی سایت پیدا و حتما رفع شود.
با فعال سازی اسکیمای محصولات در ووکامرس احتمال دارد در بخش Shopping سرچ کنسول (Google Search Console) بعد از مدتی، خطاهایی نظیر Missing price ، Missing priceCurrency ، Review ، aggregateRating و … به وجود آید که رفع آنها باید در اولویت قرار گیرد. رفع هر کدام از این خطاها راهکارهای خاص خود را دارد؛ به طور مثال در صورت مشاهده خطای Missing priceCurrency باید واحد پولی سایت را از قسمت تنظیمات عمومی ووکامرس تعیین کرد.
جمع بندی
برای سئو محصولات در ووکامرس ابتدا باید تنظیمات مربوط به اسکیمای محصول را پیکربندی کرد؛ سپس با استفاده از هاست ووکامرس، انجام تنظیمات داخلی و استفاده از پلاگین های راکت، لایت اسپید و … سرعت آن را بهبود داد. در ادامه با فعال سازی درج نظرات و امتیاز دهی توسط کاربران، اضافه کردن محصولات مرتبط، بهینه سازی ساختار URL، نوشتن توضیحات کوتاه و درج مشخصات عمومی و فنی در جدول ویژگی ها، از قابلیت های این پلاگین برای بهبود هر چه بیشتر صفحات محصول استفاده می شود.
