گوگل دیسکاور چیست؟ تاثیر (Google Discover) در سئو

گوگل دیسکاور (Google Discover) قابلیتی هوشمند در تلفن های همراه است که به کاربران محتوای شخصی سازی شده و مرتبط با علایقشان را پیشنهاد می دهد؛ بدون اینکه نیازی به جستجوی فعالانه توسط کاربر باشد. این سرویس بر اساس الگوریتم های پیچیده و با تکیه بر داده های گوناگون، درک عمیقی از ترجیحات هر فرد به دست می آورد و با تحلیل رفتار و علایق او، پیش از جستجو، محتوای مرتبط را به نمایش می گذارد؛ چیزی شبیه اکسپلور اینستاگرام! محتوای دیسکاور مدام در حال تغییر است و با هر بار رفرش کردن می توانید محتواهای تازه ای ببینید. برای هر سئوکار، شناخت و بهره گیری از سازوکارهای دیسکاور، امری ضروری برای دیده شدن و جذب مخاطب در دنیای رقابتی وب است.

تاریخچه گوگل دیسکاور

در سال ۲۰۱۲، گوگل سرویسی به نام Google Now معرفی کرد که بدون نیاز به جستجوی کاربر، اخبار روز و رویدادهای مهم روزانه را نمایش می‌داد. با ورود گوگل دیسکاور، قابلیت‌ های Google Now به دستیار گوگل منتقل شد.

قابلیت دیسکاور اولین‌ بار در سال ۲۰۱۶ با نام Google Feed معرفی شد و در ابتدا فقط در اپلیکیشن گوگل بر روی دستگاه‌ های موبایل در دسترس بود. در سال ۲۰۱۸، این ویژگی به Google Discover تغییر نام داد و قابلیت‌ های بیشتری به آن اضافه شد. در سال‌ های بعد، گوگل دیسکاور به‌ طور گسترده‌ تری با دیگر سرویس‌ های گوگل، مانند Google Assistant و Google Search ادغام و باعث شد تا Google Discover به یک ابزار قدرتمند برای ارائه محتوای شخصی‌ سازی‌ شده و تبلیغات هدفمند تبدیل شود.

گوگل دیسکاور چگونه کار می کند؟

هسته اصلی عملکرد گوگل دیسکاور، تحلیل دقیق سابقه جستجوهای کاربر در گوگل، فعالیت او در اپلیکیشن های مختلف و همچنین داده های موقعیت مکانی و IP دستگاه است. این اطلاعات به گوگل اجازه می دهد تا پروفایل جامعی از علایق و نیازهای کاربر ایجاد کند. کاربر با دنبال کردن موضوعات خاص و اعلام علاقه مندی به محتواهای مشابه،  ناخواسته در حال شکل دهی به این پروفایل بوده و به گوگل می فهماند که چه نوع مطالبی برایش جذاب تر است.

در واقع، گوگل دیسکاور یک سیستم یادگیری ماشین است که به مرور زمان و با تحلیل تعاملات کاربر، درک بهتری از سلیقه او پیدا می کند. این سرویس نه تنها به سابقه جستجوهای مستقیم توجه می کند، بلکه به الگوهای رفتاری کلی کاربر نیز اهمیت می دهد. به عنوان مثال، اگر کاربری به طور مرتب مقالاتی در مورد یک تیم ورزشی خاص بخواند، گوگل دیسکاور به احتمال زیاد اخبار و اطلاعات مربوط به آن تیم را به او پیشنهاد خواهد داد. همچنین مثلا اگر در شهر مشهد سکونت دارید، گوگل خبرهای مربوط به این شهر را به شما پیشنهاد می دهد.

بنابراین، گوگل دیسکاور با اتکا به اطلاعات جمع آوری شده از فعالیت های آنلاین کاربر، محتوایی را ارائه می دهد که احتمالا برای او مفید و جذاب خواهد بود. این فرایند بدون نیاز به جستجوی مستقیم و به صورت خودکار انجام می شود و تجربه کاربری لذت بخش و آموزنده ای را فراهم می کند.

همچنین شما در دیسکاور می توانید یک محتوا را فالو کنید تا موارد مشابه را به شما نشان دهد. یا یکی از گزینه های Not Interested را انتخاب کنید تا به گوگل نشان دهید به چه چیزی علاقه دارید. این لیست شامل موارد زیر است:

• Not Interested in this: این گزینه به گوگل نشان می‌‌ دهد شما به این مطلب علاقه‌‌ ای ندارید.
• Not Interested in Keyword:  این گزینه به گوگل نشان می‌ دهد به مطالبی که حاوی کلمات کلیدی این مطلب هستند علاقه‌‌ ای ندارید.
• Don’t show content from Website: این گزینه بیانگر این است که از این سایت نمی‌ خواهید مطلبی در دیسکاور خود مشاهده کنید.
• Don’t show content in language: با انتخاب این گزینه محتواهای نوشته شده در یک زبان خاص مانند فارسی را از دیسکاور خود حذف می‌ کنید. برای زبان انگلیسی این امکان وجود ندارد.

چگونه می توان از گوگل دیسکاور استفاده کرد؟

اگر روی گوشی خود اپ گوگل یا کروم را دارید، معمولا لازم نیست کار خاصی انجام دهید و به صورت پیش فرض قابلیت دیسکاور برای شما فعال است؛ هنگامی که وارد کروم یا گوگل می شوید در صفحه اول محتواهای پیشنهادی گوگل را می بینید. اگر این قایلیت برای شما فعال نیست، موارد زیر را چک کنید:

• اپ Google باید نصب و به‌ روز باشد (نه صرفا مرورگر Chrome)
• باید با حساب گوگل وارد شده باشید.
• تنظیمات دیسکاور توی اپ Google باید روشن باشد. از داخل اپ Google > روی پروفایل کلیک کنید> Settings > General > Discover → باید On باشد.

در تصاویر زیر می توانید نحوه نمایش دیسکاور  در  گوگل و کروم گوشی های آیفون و اندروید را مشاهده کنید.

تفاوت Google Discover با جستجوی ارگانیک گوگل چیست؟

در اکوسیستم گسترده گوگل، دو ابزار “Google Discover” و “جستجوی ارگانیک گوگل” نقش مهمی در ارتباط کاربران با محتوای آنلاین ایفا می کنند. در حالی که هر دو هدف مشترکی دارند – ارائه اطلاعات مرتبط به کاربران – مکانیسم عملکرد و اهداف اصلی آن ها تفاوت های قابل توجهی دارند.

جستجوی ارگانیک گوگل، فرایندی است که در آن کاربران به طور فعالانه با استفاده از کلمات کلیدی و عبارات خاص، به دنبال اطلاعات مورد نظر خود می گردند. الگوریتم های پیچیده گوگل، با بررسی میلیون ها صفحه وب، مرتبط ترین نتایج را بر اساس معیارهای مختلفی مانند ارتباط محتوا، کیفیت، و اعتبار منبع، به کاربر نمایش می دهند. در این روش، کنترل و انتخاب با کاربر است و گوگل همچون واسطه ای برای یافتن پاسخ سوالات عمل می کند.

در مقابل، Google Discover عملکردی کاملا متفاوت دارد. این ابزار به جای پاسخگویی به سوالات مشخص، با ارائه محتوایی که احتمالا برای کاربر جالب است، عمل می کند. Discover با تحلیل تاریخچه جستجو، فعالیت های آنلاین، و علایق کاربر، به صورت فعالانه پیشنهاداتی را ارائه می دهد. تمرکز بر کشف محتوای جدید و مرتبط است، حتی اگر کاربر به طور خاص به دنبال آن نبوده باشد. به عبارت دیگر، Discover به جای پاسخ به سوالات، سوالاتی را در ذهن کاربر ایجاد می کند.

بنابراین، تفاوت اساسی در این است که جستجوی ارگانیک بر مبنای تقاضای فعالانه کاربر عمل می کند، اما Discover بر اساس پیشنهادهای پیش بینی شده بر مبنای علاقه و تاریخچه کاربر استوار است. هر دو ابزار نقش حیاتی در دسترسی به اطلاعات و کشف دنیای آنلاین ایفا می کنند، اما با رویکردهای متفاوتی که مکمل یکدیگر هستند.

 تاثیر دیسکاور گوگل روی سئو چیست؟

گوگل دیسکاور یک فرصت استراتژیک برای صاحبان وب سایت ها و تیم متخصص سئو به شمار می آید این پلتفرم، با نمایش محتوای مرتبط به کاربران بدون نیاز به جستجوی فعال، فرصت های جدید و قابل توجهی را برای کسب وکارها فراهم می آورد تا دیده شوند، مخاطبان هدف خود را جذب کنند و در نهایت، سئوی وب سایت خود را ارتقا دهند.

یکی از مهم ترین تاثیرات گوگل دیسکاور، افزایش چشمگیر ترافیک ورودی به وب سایت هاست. بر خلاف نتایج جستجوی سنتی که نیازمند وارد کردن کلمات کلیدی توسط کاربر است، دیسکاور محتوا را به صورت پیش فرض و بر اساس الگوریتم های پیچیده به نمایش درمی آورد. این امر سبب می شود که محتوای وب سایت ها در معرض دید طیف گسترده تری از مخاطبان قرار گیرد و فرصت های بیشتری برای جذب کاربر ایجاد شود. گزارش ها حاکی از آن است که در برخی بازارها، ترافیک ورودی از طریق گوگل دیسکاور حتی از ترافیک حاصل از جستجوی گوگل نیز پیشی گرفته است. به عنوان مثال، گزارش مجله ووگ (Vogue) در سال ۲۰۱۹ نشان داد که در بازارهای خارجی، گوگل دیسکاور بیش از سه چهارم ترافیک حاصل از دارایی های گوگل را به خود اختصاص داده است. این آمار گواهی بر اهمیت روزافزون این پلتفرم در جذب ترافیک وب سایت ها دارد.

علاوه بر افزایش ترافیک، بهینه سازی وب سایت برای گوگل دیسکاور تاثیر مستقیمی بر بهبود تجربه کاربری (UX) دارد. دیسکاور، به دلیل ماهیت بصری خود، بر استفاده از تصاویر باکیفیت و جذاب تاکید دارد. همچنین، محتوای ارائه شده باید متناسب با دستگاه های موبایل بهینه سازی شده باشد و به سرعت بارگذاری شود. این عوامل، به طور مستقیم بر رضایت کاربر تاثیر می گذارند و باعث می شوند که کاربران زمان بیشتری را در وب سایت صرف کنند. این رفتار مثبت کاربر، به نوبه خود، به عنوان سیگنالی مثبت برای موتورهای جستجو عمل می کند و منجر به ارتقای رتبه وب سایت در نتایج جستجو می شود.

چطور محتوای سایت خود را وارد گوگل دیسکاور کنیم؟

ورود به گوگل دیسکاور (Google Discover) همچون یک منبع ترافیک و افزایش دیده شدن محتوا، هدف بسیاری از تولیدکنندگان محتوا است. خوشبختانه، ورود به این فضا تفاوت چندانی با بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو (سئو) ندارد. در واقع، رعایت اصول سئو و پایبندی به دستورالعمل ها و خط مشی های گوگل، کلید اصلی موفقیت در دیسکاور است. در این بخش از مقاله، به بررسی دقیق تر راهکارهای لازم برای ورود محتوا به گوگل دیسکاور می پردازیم.

• محتوای ارزشمند (نیاز کاربر را برآورده کنید.)
• استفاده از عنوان های جذاب
• مطالب ترند و روز
• استفاده از محتواهای همیشه سبز (محتواهایی که همیشه طرفدار دارند)
• استفاده از تصاویر (1200 پیکسل)
• استفاده از ویدئو
• محتوای قابل اعتماد تولید کنید. اغراق نکنید.
• EEAT را جدی بگیرید.
•  استفاده از AMP (صفحات موبایلی پرشتاب)
• تجربه کاربری سایت را بهبود ببخشید. نسخه موبایلی سایت اوکی باشد.
• روش های جدید را تست کنید و از آزمون و خطا نترسید

تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند

مهم ترین عامل برای موفقیت در گوگل دیسکاور، کیفیت محتوای تولید شده خواهد بود. محتوای شما باید به سوالات و نیازهای مخاطبان پاسخ داده و ارزش افزوده ای را برای آنان ایجاد کند.  بنابراین بریف محتوا رو دقیق و هدفمند بنویسید و با درک عمیق از نیازهای مخاطبان و پاسخگویی به سوالات آن ها به زبانی ساده و جذاب، محتوایی تولید کنید که خواندن آن لذت بخش و درک آن آسان باشد. استفاده از تکنیک های داستان سرایی نیز می تواند به جذابیت و اثربخشی محتوا کمک شایانی کند.

نگارش عناوین جذاب و گیرا

در عرصه پررقابت دیسکاور، جایی که انبوهی از محتوا در انتظار توجه کاربران هستند، نگارش عناوین جذاب و گیرا نقشی حیاتی در موفقیت یک مقاله خواهد داشت. در حقیقت، عنوان، اولین و اغلب تنها فرصت برای جلب نظر مخاطب و ترغیب او به کلیک و مطالعه محتوا است.

یک عنوان قدرتمند نه تنها باید گیرایی کافی برای جلب توجه در یک نگاه را داشته باشد، بلکه باید به شکلی هوشمندانه محتوای اصلی مقاله را به مخاطب معرفی کند. عنوان باید به گونه ای طراحی شود که کنجکاوی خواننده را برانگیزد و به او وعده ارائه اطلاعات ارزشمند یا حل یک مشکل خاص را بدهد.

اما جذابیت ظاهری عنوان به تنهایی کافی نیست. یک عنوان موفق باید تعهدی را ایجاد کند که محتوای مقاله به آن عمل کند. به عبارت دیگر، اگر عنوان حاوی وعده خاصی است، محتوای مقاله باید به طور کامل و دقیق به آن موضوع بپردازد. عدم تطابق عنوان با محتوا، منجر به ناامیدی مخاطب شده و به اعتبار کلی محتوا آسیب رسانده و شانس موفقیت آن را در دیسکاور به شدت کاهش می دهد. الگوریتم های دیسکاور به دنبال ارائه محتوای مرتبط و ارزشمند به کاربران هستند و عدم صداقت در عنوان نویسی می تواند منجر به جریمه شدن و کاهش رتبه مقاله گردد.

انتشار محتوای به روز و ترند

الگوریتم گوگل دیسکاور، پنجره ای رو به دنیای محتوای پیشنهادی برای کاربران، به سرعت محتوای جدید را شناسایی و به نمایش می گذارد. این امر، تولید محتوا حول محور موضوعات ترند و داغ در حوزه ی تخصصی مربوطه را به یک استراتژی کلیدی برای کسب رتبه در دیسکاور تبدیل می کند. با این حال، تکیه صرف به محتوای ترند، یک رویکرد کوتاه مدت است.

اهمیت محتوای با کیفیت و همیشه سبز (Evergreen) را نباید نادیده گرفت. این نوع محتوا، با ارائه اطلاعات بنیادین و ارزشمند، ترافیک پایدارتری را به وبسایت جذب می کند و در بلندمدت، اعتبار و مرجعیت آن را ارتقا می دهد. بنابراین، یک استراتژی محتوایی موفق، تلفیقی هوشمندانه از به روزرسانی با ترندها و تولید محتوای همیشه سبز است تا ضمن بهره مندی از قابلیت دیده شدن سریع در دیسکاور، ترافیک مستمر و ماندگاری را نیز تضمین نماید.

استفاده از محتوای بصری جذاب

گوگل دیسکاور یک رسانه بصری است و تصاویر و ویدیوهای جذاب نقش مهمی در جذب مخاطب دارند. تصویر اصلی محتوا، اولین چیزی خواهد بود که کاربر در دیسکاور می بیند، بنابراین باید مرتبط، جذاب و باکیفیت باشد. اطمینان حاصل کنید که تصاویر شما حداقل ۱۲۰۰ پیکسل عرض داشته باشند و از تنظیم max-image-preview:large استفاده کنید تا به درستی در دیسکاور نمایش داده شوند. همین اصول برای ویدیوها نیز صدق می کند. اگر ویدیوی مرتبط و جذابی در مورد موضوع مورد نظر دارید، آن را به محتوا اضافه کنید تا از مزایای محتوای ویدیویی بهره مند شوید.

بهبود سرعت و تجربه کاربری سایت

پس از بهینه سازی محتوا، بهبود عملکرد سایت نقش مهمی در موفقیت در دیسکاور دارد. اطمینان حاصل کنید که سایت شما کاملاً ریسپانسیو (responsive) و قابل استفاده در تلفن همراه است. سرعت بارگذاری بالا و ارائه یک تجربه کاربری (UX) عالی، از جمله عوامل کلیدی در افزایش رضایت کاربران و بهبود رتبه سایت در گوگل دیسکاور هستند.

استفاده از داده های ساختاریافته (Schema)

استفاده از داده های ساختاریافته (Schema) به طور مستقیم برای ورود به دیسکاور الزامی نیست، اما می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند. با پیاده سازی صحیح Schema، می توانید اطلاعات ارزشمندی در مورد محتوای خود به گوگل ارائه دهید و شانس نمایش آن در دیسکاور را افزایش دهید.

اطمینان از ایندکس شدن صفحات

اگر صفحات وب شما توسط گوگل ایندکس نشوند، نمی توانند در دیسکاور نمایش داده شوند یا به عنوان نتیجه جستجو در نظر گرفته شوند. بنابراین، اطمینان حاصل کنید که تمامی صفحات سایت شما ایندکس شده و قابل دسترس برای موتورهای جستجو هستند. استفاده از نقشه سایت (sitemap) و ربات های متن (robots.txt) به گوگل کمک می کند تا صفحات سایت شما را به راحتی پیدا و ایندکس کند.

فعالیت در شبکه های اجتماعی

سیگنال های اجتماعی، مانند لایک، نظر و اشتراک گذاری، می توانند تاثیر مثبتی بر سئو و حضور در دیسکاور داشته باشند. با ایجاد و انتشار محتوای مفید و جذاب در شبکه های اجتماعی و تعامل با مخاطبان، می توانید تعامل اجتماعی خود را افزایش داده و شانس دیده شدن در دیسکاور را به طور قابل توجهی افزایش دهید. به خاطر داشته باشید که هرچه تعامل اجتماعی یک وبلاگ بیشتر باشد، از نظر گوگل رتبه بالاتری خواهد داشت.

ارتقاء تخصص، اعتبار و اعتماد (E-A-T)

الگوریتم E-E-A-T گوگل (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)  (تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن) نقش مهمی در تصمیم گیری گوگل برای نمایش محتوا در دیسکاور ایفا می کند. این الگوریتم بر کیفیت، صحت و ارتباط محتوا با حوزه تخصصی تاکید دارد. برای ارتقاء E-E-A-T، باید مطمئن شوید که محتوای شما مبتنی بر منابع معتبر است، اطلاعات دقیق و به روزی را ارائه می دهد، و توسط متخصصان و کارشناسان در آن حوزه نوشته شده است. همچنین، از ارائه عناوین گمراه کننده و محتوای بی کیفیت که صرفاً به دنبال افزایش کلیک هستند، اجتناب کنید.

چه محتواهایی دیسکاور می شوند؟

به طور کلی، محتواهایی که در دیسکاور شانس بیشتری برای نمایش دارند، در موارد زیر خلاصه می شوند:

• اخبار ( معمولا اخبار ورزشی، ارز و طلا، ارز دیجیتال، هواشناسی)
• مطالب ترند مانند حاشیه های بازیگران و فوتبالیست ها
• محتواهایی که به مدل های لباس و… می پردازند
• محتواهایی با پسوند تربن مانند بهترین، ارزان ترین
• مطالبی در حوزه زیبایی پوست و مو و اندام
• محتواهای گردشگری با عکس و فیلم
• محتواهایی مانند ساخت کاردستی با وسایل دورریختنی.. نمونه (با اضافه پرده چیکار کنیم؟ ساخت پمپ باد با بطری نوشابه)
• تعمیر وسایل در منزل
• مطالب ادبی
• مطالب مرتبط با وقایع روزانه (مانند هنگام قطعی برق در آسانسور چیکار کنیم)
• محتوای آموزشی: آموزش ها، راهنماها و مقالات علمی

چه محتواهایی وارد دیسکاور نمی شوند؟

محتواهایی که به احتمال زیاد در دیسکاور نمایش داده نمی شوند، عبارت اند از:

• انواع فرصت های شغلی
• انواع فرم ها
• محتواهای طعنه آمیز
• دادخواست، عریضه
• مخازن کدها
• محتوای صریح جنسی
• محتوای تروریستی
• محتوایی که تبلیغ بیشتر از اصل محتوا است.
• اخبار تحریف شده
• محتوا شامل الفاظ رکیک
• محتوای مروج خشونت
• محتوای مربوط به انتخابات سیاسی با اطلاعات نادرست
• محتوای پزشکی نامعتبر

گزارش دیسکاور را از کجا مشاهده کنیم؟

برای اینکه ببینید محتواهای سایت شما وارد سایت شده و ایمپرشن و کلیلک گرفته از سرچ کنسول استفاده کنید.

نمونه دیسکاور آژانس دیجیتال مارکتینگ آنلاینر

در تصاویر زیر برخی از دیسکاورهای مجموعه آنلاینر را مشاهده می کنید:

دیسکاور سایت یلوشاپ 

دیسکاور سایت شهر چاپ آنلاین

دیسکاور سایت دکتر شیما

جمع بندی

گوگل دیسکاور یک فرصت ارزشمند برای دیده شدن و جذب مخاطب برای صاحبان وب سایت ها تلقی می شود. با ایجاد محتوای با کیفیت، جذاب و بهینه سازی شده برای موبایل، می توانید شانس خود را برای ورود به این فید ارزشمند افزایش دهید و ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید. به یاد داشته باشید که دیسکاور گوگل، بیش از هر چیز به کیفیت محتوا و ارتباط آن با علایق کاربران اهمیت می دهد. تمرکز بر این دو فاکتور کلیدی، می تواند شما را در مسیر موفقیت در دنیای دیسکاور یاری رساند.