سئو تضمینی؛ دروغ یا واقعیت؟

اجرای سئو سایت باید منجر به افزایش رتبه و ورودی آن شود؛ اما آیا یک شرکت سئو می تواند تضمین کند که صفحات سایت شما را به رتبه یک گوگل می رساند؟ آیا بهترین شرکت سئو می تواند تضمین کند که سایت شما را در یک بازه کوتاه (مثلا یک ماه – دو ماه) به رتبه های برتر می رساند؟ اصلا سئو تضمینی واقعا قابل اجراست یا فقط یک تکنیک فریبنده برای جذب مشتری محسوب می شود؟

سئو تضمینی چیست؟

سئو تضمینی به معنای ارائه خدمات سئو با ضمانت رسیدن به رتبه ای مشخص (معمولا رتبه اول گوگل) در یک بازه زمانی مشخص (معمولا یک ماه) است. به عنوان مثال یک سئوکار در زمان عقد قرارداد با مشتری، تضمین می کند که وبسایت او را با یک کلمه کلیدی خاص در عرض دو ماه به رتبه اول گوگل برساند. اما آیا این ادعا واقعیت دارد؟ در پاسخ باید گفت: بله و خیر!

اگر شرکت سئو تضامین زیر را به شما بدهد؛ فقط ادعا کرده است؛ چون عوامل خارجی مانند کسب رتبه یک گوگل که تحت کنترل متخصصان سئو نیست؛ نباید تضمین شوند.

• تضمین کسب رتبه سریع (مثلا شرکت سئو تضمین کند که تنها در 30 روز صفحات سایت شما را به رتبه های بسیار خوب برساند)
• تضمین رتبه مشخص (مثلا شرکت سئو تضمین کند که حتما صفحات سایت شما را به رتبه 1 می رساند)
• تضمین کسب رتبه (مثلا شرکت سئو تضمین کند در یک کلمه کلیدی مشخص حتما رتبه می گیرد)
• و …

اما در مقابل عوامل داخلی که متخصصان سئو روی آن کنترل دارند قابل تضمین هستند. این عوامل در لیست زیر آورده شده است:

• تضمین هزینه (مثلا شرکت سئو تضمین کند که با هزینه توافق شده، سایت شما را به رتبه های برتر برساند)
• تضمین رپورتاژ (مثلا شرکت سئو تضمین می کند در هر ماه 5 رپورتاژ باکیفیت برای بهبود سئو خارجی سایت شما منتشر کند)
• تضمین محتوا (مثلا شرکت سئو تضمین می کند در هر ماه 15 محتوای مفید و بر اساس نیاز کاربر به منظور افزایش ورودی سایت تولید کند)
• و …

چرا سئو تضمینی واقعیت ندارد؟

عوامل خارجی زیادی از جمله تغییرات الگوریتم های گوگل، آپدیت سیستم های رتبه بندی، ناپایدار بودن نتایج جستجو و … تحت کنترل متخصصان سئو نیست. در این شرایط تضمین کسب رتبه یک، برای کلمات کلیدی پر رقابت در مدت کوتاه بیشتر یک دروغ شیرین است تا یک واقعیت! در ادامه دلایلی آورده شده اند که نشان می دهند چرا نباید سئو تضمینی کار کرد.

تغییرات مداوم الگوریتم موتورهای جستجو

هیچکس خارج از کمپانی گوگل (و حتی در داخل) دقیقاً نمی داند که الگوریتم های مختلف چگونه کار می کنند. متخصصان سئو تنها با مطالعه داکیومنت های گوگل (که در Google search central منتشر می شود) و با تحقیقات گسترده توانسته اند در طول این سال ها به درکی از کارکرد این موتور جستجو دست پیدا کنند؛ اما این همه چیز نیست!

به علاوه الگوریتم های گوگل برای نمایش بهتر نتایج به کاربران، مدام آپدیت می شوند؛ آمار نشان می دهد تنها در سال 2021 الگوریتم های گوگل بیش از 5000 بار به روز شده اند. بسیار دیده شده که تغییرات الگوریتم ها و سیستم های رتبه بندی گوگل در افت یا رشد رتبه و ورودی یک سایت موثر بوده اند.

بنابراین حتی کارمندان Google هم نمی توانند به طور دقیق پیش بینی کنند که یک صفحه مشخص چگونه رتبه بندی می شود یا نتایج SERP چگونه خواهد بود. چه رسد به شرکت های سئو!

ناپایدار بودن نتایج جستجو

نتایجی که در گوگل نمایش داده می شوند؛ ناپایدار هستند و معمولا نوسان زیادی دارند. یعنی اگر امروز یک صفحه از سایت شما در رتبه 1 قرار دارد؛ ممکن است فردا رتبه آن 3 باشد یا حتی کلا از صفحه اول گوگل خارج شود. آپدیت مداوم الگوریتم های گوگل و تغییرات سیستم های رتبه بندی باعث ایجاد این در نتایج گوگل می شود.

به تصویر زیر دقت کنید؛ همانطور که مشخص است رتبه بندی نتایج در SERP گوگل، برای کاربران ایالات متحده آمریکا در تاریخ 5 نوامبر تا 12 نوامبر نوسان بسیار زیادی داشته است. با این ادله می توان گفت که سئو تضمینی برای کسب رتبه مشخص شده، حقیقت ندارد.

متفاوت بودن نتایج با توجه به موقعیت جغرافیایی

گوگل در سال 2014 الگوریتمی با نام کبوتر (Google Pigeon Algorithm) را معرفی کرد که وظیفه بهینه سازی نتایج بر اساس موقعیت جغرافیایی را بر عهده داشت. عملکرد الگوریتم کبوتر به گونه ای است که در زمان سرچ، برای هر فرد با توجه به موقعیت جغرافیایی او، نتایج خاصی ظاهر خواهد شد.

مثلا اگر شما در تهران هستید و عبارت «بهترین چاپخانه» را جستجو کنید؛ اغلب نتایج مربوط به سایت شرکت هایی است که در تهران قرار دارند. اگر همین عبارت را یک فرد ساکن مشهد در گوگل سرچ کند، اغلب نتایج مربوط به سایت شرکت هایی خواهند بود که در مشهد قرار دارند. با همین مثال ساده می توان دریافت که که دادن تضمین رتبه برای کلمات کلیدی واقعیت ندارد.

هشدار موتورهای جستجو درباره سئوی تضمینی

موتور جستجوی گوگل (بزرگترین موتور جستجوی دنیا) در مستندات «Do you need SEO» که برای اجرای سئو توسط افرادی که دانش کمی در این زمینه دارند، منتشر شده؛ صراحتا راجع به سئو تضمینی هشدار داده است.

اگر کسی تضمین می کند که اجرای سئو توسط او، سایت شما را به رتبه اول در گوگل خواهد رساند، بهتر است به دنبال یک متخصص سئو دیگر باشید.

موتور جستجوی بینگ (یکی از بهترین موتورهای جستجوی دنیا) نیز در مستندات «Webmaster guidelines» که برای درک بهتر نحوه عملکرد آن در رتبه بندی منتشر شده صراحتا راجع به سئو تضمینی هشدار داده است.

بیشتر روش های سئو، یک وب سایت را برای بینگ بهینه می کنند؛ با این حال، انجام کارهای مرتبط با سئو تضمینی برای بهبود رتبه بندی یا افزایش ترافیک مورد تایید بینگ نیست.

تضمین روی کلمات کلیدی کم ارزش

برخی از شرکت های سئو به جای اینکه به شما اجازه تصمیم گیری بدهند و اهداف شما (که می تواند برندینگ، افزایش فروش محصول و خدمات باشد) را دنبال کنند، اصرار دارند کلمات کلیدی برای شما انتخاب کنند.

دلیل اصرار بر انتخاب کلمه کلیدی توسط برخی شرکت های سئو، این است: آنها معمولا کلمات کلیدی کم رقابتی را انتخاب می کنند که رتبه بندی آنها آسان است؛ اما احتمالا برای کسب و کار شما ارزشمند نیستند.

عدم کنترل و پیش بینی فعالیت رقبا

همانطور که با اجرای فعالیت های سئو، سایت شما در حال بهینه شدن است؛ رقبای شما نیز این کار را انجام می دهند. به طور مثال ممکن است امروز یک صفحه از سایت شما در رتبه اول قرار داشته باشد؛ اما فردا، رقیب شما محتوای سایت خود را آپدیت و جایگاه یک را از شما بگیرد. بنابراین باید گفت متخصصان سئو روی فعالیت رقبا کنترلی ندارند و به همین دلیل نباید تضمین رتبه دهند.

تکنیک های کلاه سیاه و سئو منفی

اگر یک شرکت سئو ضمانت کسب رتبه در مدت زمان خیلی کوتاه (مثلا یک ماه) را داد؛ احتمالا قصد دارد از روش های سئو کلاه سیاه و سئو منفی استفاده کند. این شرکت ها با انجام فعالیت هایی که از نظر گوگل اسپم (مخرب) شناخته می شوند؛ سعی می کنند موتورهای جستجو را دور بزنند و با روش های غیر معمول، رتبه بندی صفحات سایت شما را خیلی سریع افزایش می دهند.

شاید آنها موفق به اینکار شوند اما آن رتبه خوب، ماندگار نیست و گوگل بالاخره متوجه استفاده از تکنیک های کلاه سیاه و سئو منفی در سایت شما خواهد شد؛ در نتیجه خیلی سریع افت رتبه پیدا می کند. توجه داشته باشید که بازیابی سایت در این شرایط بسیار زمانبر و پرهزینه خواهد بود.

زمانبر بودن سئو اصولی

اجرای سئو مطابق با نیاز کاربران و آخرین استانداردهای گوگل، زمانبر است. برای اینکه نتایج اولیه سئو دیده شود حداقل 3 ماه و برای اینکه نتایج اصلی فاز اول سئو مشخص شود معمولا به 6 ماه زمان نیاز است.

تفاوت در استراتژی سئو سایت ها

استراتژی سئو هر سایت با سایت دیگر متفاوت است و بر اساس عوامل مختلفی از جمله اهداف کسب و کار، میزان رقابت، بودجه و … تعیین می شود. اگر یک شرکت، ضمانت سئوی یکسانی را برای هر کسب و کار ارائه دهد احتمالا فقط دارد ادعا می کند!

چه بخش هایی از سئو قابل تضمین هستند؟

بخش هایی که متخصصان سئو روی آنها کنترل دارند قابل تضمین هستند. بسیاری از شرکت های معتبر سئو روی خدمات قابل کنترل از جمله بهبود رتبه، بهبود ترافیک و … ضمانت می دهند.

تضمین بهبود رتبه کلمات کلیدی

درست است که کسب یک رتبه مشخص (مثلا رتبه 1) قابل ضمانت نیست؛ اما شرکت سئو می تواند تضمین کند که رتبه صفحات سایت شما را بهبود دهد. فرض کنید سایت شما با کلمه «داروخانه آنلاین» در رتبه 13 گوگل قرار دارد اما این برای شما کافی نیست. در اینجا شرکت سئو معتبر می تواند تضمین کند که سایت شما را به نتایج برتر با این کلمه می رساند.

تضمین بهبود ترافیک و ورودی سایت

اجرای درست فعالیت های سئو معمولا باعث افزایش ورودی می شود. یک شرکت سئو می تواند ورودی سایت شما را پیش از شروع پروژه بررسی کند و در زمان عقد قرارداد به شما قول افزایش ترافیک سایت را بدهد. مثلا اگر پیش از شروع پروژه، تعداد ورودی های سایت شما معادل 100 کلیک در هر روز است؛ متخصص سئو می تواند تضمین کند که این مقدار را در عرض 6 ماه به بیش از 500 کلیک در هر روز می رساند.

تضمین بهبود سئو داخلی و خارجی

اغلب سایت هایی که برای اجرای پروژه های سئو مراجعه می کنند از نظر سئو محتوا، سئو تکنیکال و پلن های سئو خارجی مشکل دارند. یک شرکت سئو معتبر می تواند تضمین کند که خطاهای تکنیکال سایت شما را برطرف کرده و با ایجاد زیرساخت مناسب ضمن اجرای صحیح سئو داخلی و سئو خارجی، وضعیت کلی سایت شما را بهبود می دهد.

تضمین بهبود نرخ تبدیل (CTR)

یکی دیگر از تضامینی که شرکت های سئو می توانند بدهند، بهبود نرخ تبدیل است. برخی از سایت های درخواست کننده اجرای خدمات سئو، در نتایج گوگل به خوبی دیده می شوند اما ورودی و فروش آنها قابل قبول نیست. در این شرایط شرکت سئو می تواند ضمانت دهد که با انجام یک سری از فعالیت ها مانند بهبود عنوان صفحات، استفاده از امکانات تعاملی و … نرخ تبدیل در سایت شما را افزایش می دهد.

دیگر بخش های قابل تضمین در سئو

• تضمین اجرای سئو در مدت زمان منطقی (نه خیلی زود و نه خیلی دیر – معمولا 6 ماه)
• تضمین تدوین استراتژی و اجرای سئو همسو با شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) کسب و کار شما
• تضمین ارتباطات شفاف، بدون اطلاعات اضافی و غیرضروری با کارفرما
• تضمین تدوین استراتژی و اجرای سئو بلندمدت و پایدار
• تضمین ارائه گزارش های شفاف از فعالیت های سئو
• تضمین اجرای سئو توسط تیم حرفه ای

جمع بندی

توصیه می شود از شرکت هایی که تضمین کسب رتبه یک یا کسب رتبه خیلی خوب در مدت زمان کوتاه را می دهند اجتناب کنید؛ حتی اگر آن شرکت در قبال نتیجه نگرفتن، ضمانت بازگشت وجه واقعی داشته باشد! چون ممکن است فعالیت های کلاه سیاه آنها، سابقه سایت شما را برای موتورهای جستجو خراب کند؛ در این شرایط ریکاوری سایت شما بسیار زمانبرتر و پر هزینه تر خواهد بود.
شرکت آنلاینر با ارائه خدمات سئو در مشهد به جای ادعاهای غیر واقعی، تضمین می کند رتبه سایت شما را بهبود دهد، ورودی آن را افزایش دهد و با تدوین استراتژی و اجرای سئو داخلی و خارجی صحیح؛ شما را به اهداف خود از اجرای سئو برساند.

علی آخرتی

همیشه سعی کردم در حال یادگیری و البته بیشتر از اون انرژیم رو برای آموزش بذارم. چه اینجا و چه دوره هایی که ضبط کردم. امیدوارم هرجایی که در حال دیدن آموزش هام هستید با دادن پیشنهاد یا انتقاد منت بذارید و بهم بازخورد بدید که بتونم بهترشون کنم. ممنونم ازتون خیلی گلید :)