سئوکار فردی است که به اصول بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو و کاربران تسلط دارد. به زبان ساده، سئو کار با ارائه خدمات سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو به سایت های اینترنتی (فروشگاهی، خدماتی، شرکتی، شخصی و …) کمک می کند تا ورودی خود را افزایش دهند، در نتایج برتر موتورهای جستجو دیده شوند، بیشتر بفروشند و حتی تبدیل به برند شوند.
سئو کار می تواند یک مشاور سئو، یک مدیر سئو، یک متخصص سئو یا یک کارشناس سئو باشد!
مهارت های سئو کار چیست؟
سئوکار در وهله اول وظیفه بهینه سازی وب سایت ها طبق توافق با کارفرما برای بیشتر دیده شدن در نتایج موتورهای جستجو را بر عهده دارد. همچنین سلسله اقداماتی که سئو کار روی پروژه های مختلف انجام می دهد، سبب نمایش سایت های باکیفیت در نتایج موتورهای جستجو به کاربران می شود. پس عملا مجموعه فعالیت های یک سئو کار حرفه ای در دو مورد خلاصه می شود:
- کمک به وب سایت ها برای بیشتر دیده شدن در موتورهای جستجو
- کمک به کاربران برای مشاهده وب سایت های باکیفیت
سئو یکی از شاخه های اصلی دیجیتال مارکتینگ است اما به صورت آکادمیک در دانشگاه ها تدریس نمی شود. به همین دلیل افرادی که علاقه مند به این حوزه هستند باید با شرکت در دوره های آموزشی، مطالعه منابع معتبر، کار در شرکت های سئو، تست و تمرین تکنیک های سئو، شرکت در رویدادهای تخصصی سئو و … مهارت های فنی (سخت) و مهارت های نرم خود را بهبود دهند.
اگر قصد دارید تبدیل به یک سئو کار شوید و به دنبال یادگیری هستید؛ برای شروع آموزش، توصیه ما شرکت در دوره سئو رایگان آنلاینر است. همچنین در دوره سئو تکنیکال 0 تا 100 مجموعه فعالیت هایی که باید در زمینه مدیریت بودجه خزش، مدیریت صفحه بندی سایت، رفع خطاها و … انجام شوند؛ آموزش داده شده است.
مهارت های سخت (فنی) سئوکار چیست؟
مهارت های سخت سئو کار به طور خاص به توانایی فنی او در استفاده از تکنیک ها و ابزارهای سئو برای اجرا و مدیریت پروژه های سئو اشاره دارد.
مجموعه مهارت های فنی یک سئو کار به شرح زیر است:
- تسلط به سئو داخلی (on-page SEO)
- تسلط به سئو خارجی (off-page SEO)
- تسلط به ابزارهای سئو
- تسلط به تحلیل و آنالیز وب سایت
- تسلط به استراتژی های سئو
- تسلط به آنالیز رقبا
- درک عمیق از الگوریتم های گوگل و سیستم های رتبه بندی
- آشنایی به سیستم های مدیریت محتوا
- آشنایی به اصول دیجیتال مارکتینگ
- آشنایی به اصول UI و UX
- آشنایی به اصول طراحی سایت
- آشنایی به زبان های برنامه نویسی وب
- آشنایی به تبلیغات گوگل (Google Ads)
- بهینه سازی موتورهای جستجو مولد (GEO)
تسلط به سئو داخلی (on-page SEO)
سئو کار باید به اولویت بندی و نحوه اجرای مجموعه فعالیت های لازمی که داخل سایت باید انجام شوند، تسلط داشته باشد. این فعالیت ها در دو بخش سئو محتوا و سئو تکنیکال خلاصه می شوند. سئو کار با اجرای سئو تکنیکال، زیرساخت لازم برای دیگر فعالیت های سئو را فراهم و با اجرای سئو محتوا، مطالب داخل سایت را برای کاربران و موتورهای جستجو بهینه می کند.
اقدامات اجرایی سئو کار در بخش تکنیکال
- مدیریت و بهینه سازی بودجه خزش سایت (Crawl budget)
- مدیریت و بهینه سازی نمایش صفحات سایت در موتورهای جستجو (Page indexing)
- بهینه سازی سرعت و عملکرد سایت مطابق با استانداردها (Performance)
- شناسایی و رفع خطاهای فنی سایت
- و …
اقدامات اجرایی سئو کار در بخش محتوا
- تحقیق کلمات کلیدی (Keyword research)
- تدوین تقویم محتوا (Content calendar)
- تدوین استراتژی محتوا
- تدوین استراتژی لینک سازی داخلی
- آپدیت محتوا
- تولید محتوا
- و …
تسلط به سئو خارجی (off-page SEO)
سئو کار باید بتواند با انجام برخی فعالیت های خارج از سایت به بهبود رتبه بندی آن کمک کند. مجموعه فعالیت هایی که یک سئوکار حرفه ای خارج از سایت انجام می دهد به شرح زیر است:
- شناسایی سایت های مناسب برای اجرای کمپین سئو خارجی
- مدیریت و اجرای کمپین های بک لینک (Backlink)
- مدیریت و اجرای کمپین های رپورتاژ (Reportage)
- مدیریت و اجرای کمپین های لینک سازی از شبکه های اجتماعی
- مدیریت سوشال سیگنال ها
- و …
تسلط به ابزارهای سئو
سئوکار با استفاده از ابزارهای آنالیز سئو مانند Ahrefs – Moz – سرچ کنسول (Google search console)، گوگل آنالیتیکس (google analytics)، اسکریمینگ فراگ (Screaming frog)، مایکروسافت کلریتی (Microsoft clarity) و … مدام وضعیت سایت را در حالت های مختلف آنالیز می کند و به کمک آنها ایرادات موجود را رفع خواهد کرد.
تسلط به تحلیل و آنالیز وب سایت
آنالیز سایت توسط سئو کار و همچنین استفاده از ابزارهای سئو، بی نهایت دیتا در اختیار او قرار می دهد؛ در این میان، سئو کاری موفق است که بتواند این حجم زیاد دیتا را به خوبی تحلیل کند و مطابق آنها پروژه سئو را پیش ببرد.
تسلط به استراتژی های سئو
شرایط هر سایت، با سایت دیگر متفاوت است؛ پس استراتژی سئو هر سایت نیز متفاوت خواهد بود. سئو کار باید بتواند با تدوین صحیح استراتژی سئو داخلی و سئو خارجی، بهترین نتایج را برای سایت رقم بزند.
درک عمیق از الگوریتم های گوگل و سیستم های رتبه بندی
الگوریتم های گوگل (بزرگترین موتور جستجوی دنیا) برای نمایش بهترین نتایج به کاربران، مدام در حال تغییر هستند. سئوکار نیز باید این تغییرات را با دقت زیر نظر بگیرد و مطابق با دستورالعمل های گوگل، سئو سایت را پیش ببرد.
به طور مثال در سال های اخیر الگوریتم E.E.A.T و آپدیت Helpful Content اهمیت زیادی پیدا کرده اند؛ اگر سئو کار درک عمیقی از این دو موضوع نداشته باشد و با استراتژی های منسوخ شده سئو پیش برود، قطعا نتیجه نخواهد گرفت.
آشنایی به سیستم های مدیریت محتوا
از آنجایی که سایت های اینترنتی اغلب با استفاده از سیستم های مدیریت محتوا از جمله وردپرس طراحی می شوند؛ سئوکار باید به نحوه پیکربندی، ساختار و عملکرد آنها تسلط کافی داشته باشد.
مهارت های نرم سئو کار چیست؟
در کنار مهارت های فنی، مهارت های نرم مانند روحیه کار تیمی، ارتباط موثر، تفکر انتقادی و … به سئو کار کمک می کنند تا با مشتریان، همکاران و دیگر افراد دخیل در پروژه سئو ارتباط بهتری داشته باشد، مشکلات را حل کند و در نهایت به نتیجه مطلوب تری دست پیدا کند.
مهم ترین مهارت های نرم سئوکار به شرح زیر است:
- توانایی انجام کار تیمی و نتیجه محور
- نظم، دقت و مسئولیت پذیری
- روحیه تحلیلگر و خلاق
- مدیریت زمان و توانایی برنامه ریزی
- تفکر انتقادی
- صبر
وظایف و مسئولیت های سئو کار
مهمترین وظیفه سئوکار، بهینه سازی سایت طبق توافق حاصل شده با کارفرما است. در این فرایند وظایف دیگری از جمله تعریف KPI، تدوین استراتژی سئو، گزارش دهی به کارفرما، آنالیز رقبا و … بر عهده سئوکار است.
تعریف شاخص کلیدی عملکرد (KPI) برای پروژه سئو
طبق توافق میان سئوکاران و کارفرما، هدف از پروژه سئو باید مشخص شود. آیا هدف از اجرای پروژه، افزایش ورودی است؟ افزایش فروش است؟ افزایش اعتبار سایت است؟ افزایش رتبه کلمات کلیدی است؟ ریکاوری رنک (Recovery Rank) است؟ یا اصلا هدف دیگری را باید دنبال کرد؟
با توجه به هدفی که برای پروژه سئو در نظر گرفته می شود، سئوکار باید یک KPI تعریف کند تا با استفاده از آن بتوان میزان موفقیت آمیز بودن فعالیت ها را اندازه گیری کرد. به طور مثال سئوکار می تواند هدف از سئو در 6 ماه اول را رسیدن به 500 کلیک در هر روز و در 6 ماه دوم، رسیدن به 1500 کلیک در هر روز را به عنوان KPI تعریف کرده و تمام سعی خود را بکند تا به این هدف برسد.
تدوین استراتژی سئو
سئوکار باید با توجه به KPI و هدف از اجرای پروژه، استراتژی لازم برای هر بخش از سئو را تدوین کرده و بر اجرای دقیق آن نظارت کند. به طور مثال اگر هدف از اجرای پروژه سئو، افزایش رتبه در یک کلمه کلیدی خاص در نظر گرفته شده، تمام فعالیت های سئو در همان راستا به صورت یکپارچه باید انجام شوند.
اجرای تسک های سئو
سئو کار باید بتواند تسک هایی که توسط مدیر سئو به او واگذار می شود را به خوبی اجرا کند. به طور مثال ممکن است مدیر سئو تشخیص دهد که کیفیت مقالات سایت پایین است؛ در این شرایط سئوکار باید با آپدیت مناسب، کیفیت آنها را افزایش دهد.
گزارش دهی به کارفرما
برای تداوم قرارداد پروژه سئو با کارفرما، سئوکار باید به صورت دوره ای گزارشات پیشرفت پروژه و فعالیت های انجام شده را در اختیار او قرار دهد. به طور کل ارائه گزارش سئو به کارفرما باعث اعتماد سازی، تصمیم گیری بهتر و تداوم قرارداد سئو می شود.
فعالیت هایی که روی سئو سایت انجام می شود همانند یک کوه یخ است که فقط 20 درصد آن را کارفرما می بیند و بقیه آن از دید او خارج هستند. به همین دلیل حتما باید به صورت دوره ای یک گزارش کامل آماده و به کارفرما ارائه شود تا او در جریان جزئیات فعالیت های انجام شده قرار بگیرد.
ویژگی های یک سئو کار موفق
- یک سئو کار موفق داکیومنت های گوگل را مطالعه کرده، آپدیت های گوگل و تغییرات دنیای سئو را مرتبا رصد می کند.
- یک سئوکار حرفه ای با شرکت در رویدادهای سئو، دانش خود را گسترش می دهد، با همکاران خود ارتباط می گیرد و با شبکه سازی مناسب از دانش آنها در اجرای پروژه های خود کمک می گیرد.
- سئوکار موفق معمولا یک شبکه اجتماعی یا وب سایت شخصی قدرتمند دارد و با فعالیت مستمر سعی در بهبود پرسونال برندینگ خود دارد.
- سئوکاری موفق است که پروژه های رو به رشدی داشته باشد، پروژه های فعلی خود را با عملکرد مناسب، حفظ کند و با ارتباط موثر و تبلیغات، پروژه های جدید بگیرد.
- سئو کار حرفه ای با دنبال کردن فناوری های جدید از قبیل هوش مصنوعی و تاثیر آن بر سئو، همیشه راهکارهای بهتری برای پیشبرد پروژه پیدا می کند.
- یک سئوکار موفق تنها بر افزایش ورودی یا بهبود رتبه کلمات کلیدی تمرکز نمی کند؛ بلکه با یک استراتژی مناسب، فروش سایت را نیز افزایش می دهد.
چالش های سئو کار
- آپدیت های گوگل: مهم ترین چالشی که سئوکاران با آن مواجه می شوند، آپدیت های گوگل است. بسیار پیش آمده که با آپدیت هسته گوگل (Google core update) و سیستم های رتبه بندی، ورودی ها و رتبه های یک سایت افت شدیدی پیدا کرده است.
- به روز بودن اطلاعات: تکنولوژی با سرعت خیره کننده ای در حال رشد است؛ سئو نیز دقیقا به همین شکل مدام گسترش پیدا می کند و هر روز اخبار و اطلاعات جدیدی وارد این دنیا می شوند. دنبال کردن همه این اخبار و به روز ماندن، معمولا برای سئوکاران چالش برانگیز است.
- اقناع کارفرما برای زمانبر بودن فرایند سئو: سئو یک فعالیت زمانبر است و نتایج اولیه معمولا 3 تا 6 ماه بعد از شروع پروژه نمایان می شوند. به دلیل زمانبر بودن این فرایند، کارفرما گمان می کند که سئو نتیجه ای برای او در پی نخواهد داشت. اقناع کارفرما و راضی کردن او برای ادامه پروژه معمولا یکی از چالش های پیش روی همه سئوکاران است.
درآمد سئو کاران چقدر است؟
طبق نظرسنجی وب سایت Ahrefs از 234 سئوکار در کنفرانس 2024 BrightonSEO مشخص شد که درآمد سالانه سئوکاران در سال 2024 معادل 58.288 دلار و در سال 2023 معادل 49.211 دلار بوده است.
درآمد سئوکاران در ایران با توجه به سطح کاری (متخصص سئو، مدیر سئو، فریلنسر و …) نیز متفاوت است. از آنجایی که آمار معتبری در این زمینه وجود ندارد نمی توان عدد دقیقی را اعلام کرد. اما به صورت حدودی می توان گفت حداقل دستمزد یک سئوکار فریلنسر برای یک پروژه به صورت ماهانه 7 میلیون تومان و حداقل دستمزد برای یک سئوکار فعال در شرکت های سئو و دیجیتال مارکتینگ، 15 میلیون تومان است.
آینده شغلی یک سئو کار
با پیشرفت روزانه تکنولوژی و دیجیتالی شدن دنیا، دیگر روش های بازاریابی سنتی برای موفقیت یک کسب و کار به تنهایی کافی نیستند. کسب و کارها برای ماندن در عرصه رقابت، باید از روش های بازاریابی نوین (دیجیتال مارکتینگ) استفاده کنند. همانطور که می دانید، سئو جزو مهم ترین فاکتورهای دیجیتال مارکتینگ است؛ پس سئو کاران احتمالا روز به روز درخواست های بیشتری برای بهینه سازی سایت های مشتریان دریافت خواهند کرد!
اما یک ابهام در دنیای سئو وجود دارد و آن چیزی نیست جز هوش مصنوعی! هوش مصنوعی در یک سال اخیر مشاغل بسیار زیادی را تحت تاثیر قرار داده؛ سئو نیز از این مقوله جدا نیست و با آمدن هوش مصنوعی های مولد، احتمالا در آینده شاهد تحولات زیادی در دنیای سئو خواهیم بود. به همین دلیل رصد مستمر اخبار سئو و هوش مصنوعی در آینده شغلی سئوکاران حتما تاثیر گذار مفید به فایده خواهد بود.
جمع بندی
سئوکار با تسلط بر اصول سئو و تسلط کافی به مفاهیم مختلف از جمله ابزارهای سئو، آنالیز و تحلیل داده، دیجیتال مارکتینگ و … قادر است وضعیت یک سایت را از نظر رتبه کلمات کلیدی، میزان ترافیک (ورودی)، میزان فروش، میزان تعامل و سایر فاکتورها بهبود دهد.
