تولید محتوا چیست؟ اگر با فضای کسب و کارهای آنلاین آشنا باشید حتما با این جمله آشنا هستید. در دنیای دیجیتال مارکتینگ امروز، تولید محتوا از نان شب هم برای کسب و کارها واجب تر است.
در عصری که دنیای دیجیتال حرف اول را می زند، لازمه موفقیت، پیشرفت و فروش بیشتر در هر کسب و کاری حضور فعال در فضای مجازی و ارتباط با مخاطب است. در این مسیر هیچ استراتژی بازاریابی قدرتمندتر از تولید محتوا پیدا نخواهید کرد. این ابزار بهترین راه ارتباط شما با میلیون ها کاربر است. برای برقراری این ارتباط به ایده آل ترین شکل ممکن باید اطلاعات جامعی در این حوزه داشته باشید؛ از انواع و مراحل تولید کانتنت گرفته تا مهارت های لازم، استراتژی ها و ابزارهای مهم و … . در این صورت می توانید ترافیک بیشتری در سایت تان ایجاد کنید، به کسب و کار خود اعتبار ببخشید و میلیون ها کاربر را با برندتان آشنا کنید. خدمات سئو سایت همان مسیری است که افزایش بازدید سایت و فروش بیشتر کسب و کار را برای شما به ارمغان می آورد.
تعریف تولید محتوا (Content Creation)
Content Creation جمع آوری اطلاعات و آماده سازی هدفمند انها برای پاسخ به دغدغه های کاربران است. این فرایند اصلی ترین بخش در سئو داخلی است که در بهینه سازی سایت تاثیر بسزایی دارد. تولید آن بر اساس جدیدترین الگوریتم های گوگل و اصول سئو بهترین کانال برای قرار گرفتن در صدر نتایج گوگل است.
تولید محتوا یکی از روش های بازاریابی است که با ارائه اطلاعات رایگان و البته ارزشمند، مشتریان بالقوه را به بالفعل تبدیل می کند.
در بیانی دیگر مفهوم تولید محتوا را می توان به صورت زیر بیان کرد:
نوعی سیستم سازی که به کمک آن کسب و کارها اطلاعات تولید شده را در بسترهای مختلف در اختیار مشتری خود قرار می دهند و به این ترتیب محصول و برند خود را به مشتریان بیشتری معرفی می کنند.
تعریف بزرگان از مفهوم تولید محتوا
در پاسخ به این پرسش که “تولید محتوا چیست” با پاسخ های متفاوتی از اساتید این حوزه روبرو می شوید. شما نمی توانید یک تعریف یکسان پیدا کنید:
- جوی پولینزی را پدرخوانده بازاریابی محتوا می نامند. او می گوید content اطلاعاتی است که مخاطب را درگیر یا سرگرم کند.
- فرهنگ نامه عمید نیز این کلمه را مضمون سخن تعریف می کند.
- بیل گیتس هم معتقد است content creation مسیر رشد سریع کسب و کارها را هموار خواهد کرد.
معنی تولید محتوا به زبانی ساده، روان و قابل درک برای همه می تواند همان تولید مطالب متنی، تصویری، صوتی و ویدئویی باشد. صحبت کردن شما در رابطه با موضوعی خاص نیز در این مقوله قرار می گیرد.
انواع تولید محتوا چیست؟
با شناخت انواع content بسیار راحت تر می توانید به تولید در این حوزه بپردازید. شما نیاز دارید ابتدا مخاطب هدف خود را مشخص کنید و در ادامه متناسب با نیاز مخاطب یک بستر دیجیتالی را برای انتشار دیتای خود استفاده کنید. با توجه به این نیازسنجی می توانید انواع محتوای سایت را به صورت متن، تصویر، صوت یا ویدئو به مخاطب تان عرضه کنید.
محتوای متنی، متداول ترین نوع کانتنت
شما در طول روز در فضای واقعی و دیجیتالی با این نوع کانتنت روبرو هستید. پیام هایی که برای دوستانتان ارسال می کنید نوعی کانتنت متنی است. همین الان که مشغول خواندن این صفحه و جستجوی پاسخ این پرسش که “تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد” می باشید، به نوعی با یک کانتنت متنی تولید شده در این صفحه ارتباط برقرار کرده اید. پلتفرم های مختلفی از قاعده این نوع content پیروی می کنند؛ مثل سایت ها، وبلاگ ها، کپشن پست ها در اینستاگرام و توئیت ها در توئیتر.
زمانی که دست به تولید content می زنید به بستر انتشار مطلب خود دقت کنید. به طور مثال، خیلی خوشایند نیست که کانتنتی ویدئویی را به تعداد زیاد در شبکه اجتماعی چون توئیتر منتشر نمایید؛ چون این شبکه متن محور بوده و انتشار تعداد زیادی ویدئو می تواند به برند شما آسیب بزند.
محتوای صوتی، ایده آل برای کاربران پرمشغله
این نوع content به تازگی طرفداران زیادی پیدا کرده است. در این کانتنت مخاطب می تواند علاوه بر گوش دادن به صوت تولید شده، به کارهای دیگرش نیز بپردازد. این مهم ترین نقطه تمایز این کانتنت با سایر قالب های محتواییست.
محتوای تصویری، درک بهتر و جلب نظر کاربر
شما در قالب یک تصویر اطلاعات خود را به مخاطب ارائه می کنید. این تصویر می تواند به صورت عکس محصول، بنر تبلیغات یا تخفیفات، آموزش های تصویری، عکس نوشته و … باشد. از نظر روانشناسی مخاطبین با رنگ ها و تصاویر ارتباط بیشتری برقرار می کنند؛ پس تلاش کنید در محتوای خود حتما از این سبک استفاده کنید.
محتوای ویدئویی، موثرترین content در دیجیتال مارکتینگ
شاید سخت ترین نوع تولید کانتنت همین مورد باشد. اما این نوع کانتنت مورد توجه بسیاری از کاربران فضای دیجیتال است. اگر می خواهید برند شناخته شده ای باشید از تولید این نوع content غافل نشوید. ناگفته نماند کیفیت تولید در این نوع ارائه اطلاعات بسیار تاثیر گذار است. شما برای تولید این سبک نیاز به دوربین و میکروفن باکیفیت خواهید داشت؛ پس هزینه های تولید آن را فراموش نکنید.
ابزارهای تولید محتوا
تولید یک کانتنت مناسب چه به صورت متنی، صوتی یا ویدئویی با استفاده از ابزارهای این حوزه جذاب تر شده و استراتژی محتوا را ارتقا می دهد. ابزارهای مختلفی در این زمینه وجود دارند. انتخاب شما با توجه به هدف تان از content creation تعریف می شود.
ابزارهای متنی
برای تولید محتوای متنی ابزارهای مختلفی تعریف شده است که به شما کمک می کند کانتنت خود را به بهترین شکل ممکن به مخاطب ارائه کنید:
- ورد Microsoft Word
- گوگل داکس
- فرهنگ املایی ویراستاران
- آبادیس
- گرامرلی
ابزارهای تصویری
ابزارهایی که می توانند در بخش تصویر به شما کمک کنند تا اطلاعات خود را به خوبی به مخاطب ارائه کنید. تصویر می تواند شامل عکس محصول شما، عکس نوشته، بنر تبلیغات یا تخفیفات، طبیعت گردی و …. باشد.
- فتوشاپ (Adobe Photoshop)
- کنوا (Canva)
- پیکس آرت ( (PicsArt)
ابزارهای صوتی
با کمک این ابزار می توانید محتوای خود را به صورت آوا در قالب یک تیزر صوتی یا پادکست در اختیار مخاطب خود قرار دهید:
- ادوب ادیشن Adobe Audition
- ویو پد ادیتور WavePad Audio Editor
- اداکسیتی Audacity
ابزارهای ویدئویی
ابزارهایی که می توانند شما را در تولید محتوای ویدئویی کمک کنند تا دیتای باکیفیت تری به مخاطب خود ارائه کنید:
- ادوب پریمیر Adobe Premiere Pro
- ادوب افترافکت Adobe After Effect
- کپکات capcat
با کمک ساده ترین ابزارهایی چون فتوشاپ برای تولید تصویر، پریمیر برای تولید ویدئو، ادوب ادیشن برای تولید پادکست و وُرد برای تولید متن، می توانید باکیفیت ترین content را تولید کنید. فراموش نکنید پیش از استفاده از هر یک از این ابزار باید بدانید که می خواهید چه محتوایی را برای چه مخاطبی و در چه بستری تولید کنید؟
اگر بدون در نظر گرفتن این موضوعات اقدام به تولید کانتنت کنید نه تنها مخاطب با شما همراهی نخواهد کرد، بلکه زمان طلایی جذب مشتری را نیز در رقابت تنگاتنگ برندها از دست خواهید داد. با شناخت اصول بازاریابی محتوایی می توانید مخاطب را همراه خود نگه دارید. کانتنت شما باید از کیفیت خوبی برخوردار باشد تا ضمن جلب اعتماد مخاطب به برندتان، به شما وفادار بماند.
روش های تولید و مدیریت محتوا برای کسب و کار ها
کسب و کار ها می توانند از روش های مختلفی برای تولید content استفاده کنند. اما آنچه باید در این زمینه همواره در نظر داشته باشید این است که کانتنت ایجاد شده برای چه مخاطبی کاربرد دارد؟ روش های تولید محتوا می تواند به صورت زیر باشد:
- درون سپاری: شما می توانید با تیم سازی به تولید محتوای حرفه ای درباره محصولات و خدمات خود بپردازید.
- برون سپاری: در این حالت شما تولید محتوای خود را به تیمی حرفه ای و متعهد داده و دیگر نگران مراحل تولید نخواهید بود. به این ترتیب تمرکزتان را بر روی توسعه کسب و کار خود قرار می دهید.
هدف از تولید محتوا برای سایت چیست؟
کانتنت بهترین ابزار برای رونق و توسعه کسب و کارهای آنلاین است. این ابزار سبب شناخته تر شدن برند شما بین مخاطبین شده و فروش تان را افزایش می دهد. علاوه براین، مشتری می داند هر بار به صفحه یا سایت شما مراجعه کند با مطلب جدید و مفیدی برخورد می کند. این موضوع او را به برند شما وفادار می کند.
فواید یا اهداف تولید کانتنت برای کسب و کارهای مختلف را می توانیم در این موارد خلاصه کنیم:
- فروش بیشتر
- افزایش اعتبار برند
- معرفی برند به مخاطب بیشتر
- افزایش اعتماد مخاطبین
- وفادارسازی مخاطبین فعلی
- بهبود سئو و معرفی بهتر شما به الگوریتم گوگل
در پایان، تولید محتوا زیربنای استراتژی بازاریابی آنلاین
در دنیای دیجیتال مارکتینگ این روزها تولید محتوا از اهمیت زیادی برخوردار است؛ به طوریکه می توان آن را اصلی ترین بخش از بازاریابی دیجیتال به شمار آورد. تولید محتوایی درست و اصولی می تواند خدمات یا محصولات کسب و کار شما را به بهترین شکل به کاربران معرفی کند. این ابزار قدرتمند بهترین روش برای برندینگ کسب و کار شماست.
برای رونق کسب و کار و برنده شدن در رقابت با هزاران کانتنت منتشر شده در فضای مجازی باید بدانید تولید محتوا چیست، چه کاربردی دارد و مهم ترین استراتژی های این حوزه کدامند. در این صورت می توانید با استفاده از آن و در قالب پلنی هدفمند روی کسب و کارتان سرمایه گذاری کنید تا در بلند مدت شاهد نتایج شیرین آن در افزایش ترافیک، اعتماد مخاطبان و برندینگ باشید.
اگر تجربه کافی ندارید، حتما از کارشناسان این حوزه کمک بگیرید. تیم حرفه ای آنلاینر با ارائه خدمات سئو سایت رونق کسب و کار و فروش بیشتر را برای شما به ارمغان می آورد.
سوال متداول
تولید محتوا یعنی چی؟
نوشتن، طراحی، ضبط و ساخت هر چیز قابل درک توسط انسان و انتشار آن در بسترهای مختلف برای رسیدن به اهدافی چون کسب درآمد.
هدف از تولید محتوا چیست؟
افزایش اعتبار برند و اعتماد مخاطبین – معرفی برند به مخاطب بیشتر- فروش بیشتر- وفادارسازی مخاطبین فعلی
